消费趋势变了

周末随便写一写吧。这几天在上海参加AWE，顺道有朋友邀请我去看F1。

然而因为我不是车迷，时间也比较赶，因此婉拒。

但在回程路上看到一个新闻，说是这次上海F1大奖赛预计有23万人涌入赛场，创下了近20年的纪录。

而且门票早在三个月前就已经全部售罄了，黄牛票甚至炒到了天价。

为何突然之间，好像全网都在看F1了？

你要说这23万人全都是懂空气动力学、懂DRS规则的硬核赛车迷，那绝对是开玩笑。

其实这背后根本不是什么“赛车文化”突然在中国大地上生根发芽了，它的底层逻辑其实藏着两笔极其精明的社会心理账：

一是房地产下行后的“悦己补偿”，二是新中产阶层极度渴求的“社交货币”。

咱们先来算第一笔账。

这几年，我身边很多在一线城市打拼的朋友，消费观念发生了一个极其剧烈的180度大转弯。

放到五年前，一个典型的大城市新中产是怎么过日子的？

哪怕年薪大几十万，平时也是抠抠搜搜。因为他们头顶悬着一个巨大的信仰：买房、换房、加杠杆。

大家都在玩一种叫“延迟满足”的游戏，把每一分闲钱都塞进那个叫首付的无底洞里，坚信钢筋水泥能带来阶层的跨越。

但现在呢？房地产的信仰被打破了，房价永远涨的神话结束了。

当大家突然发现，自己就算再怎么省吃俭用，也托不起几百万的杠杆，甚至买来的房子还在缩水时，那根紧绷了十几年的弦，断了。

既然买不起上千万的豪宅，既然未来的幸福感变得越来越模糊，那我为什么不抓住当下快乐？

于是，一种报复性、甚至带有发泄性质的“悦己消费”爆发了。

旅游、买潮玩、买奢侈品、全国到处飞看演唱会……

包括这次花大几千块钱买一张F1的看台票，听几万转引擎撕裂空气的极致轰鸣，闻一闻赛道上烧焦的橡胶味。这种感官上的极致刺激，能瞬间把平日里写PPT、背房贷的疲惫感消解掉。

说白了，这就是大号的口红效应。

既然买不起最贵的不动产，那就去消费最顶级的体验。用一场震耳欲聋的狂欢，来给自己做一次心理按摩，这笔账，现在的年轻人算得非常明白。

咱们再来说说第二笔账，关于“跟风”。

很多人鄙视跟风，觉得去现场拍照打卡的都是伪车迷。但如果你用社会学的眼光去看，这种“跟风”其实是一种极其精准的阶层信号释放。

在大城市这种原子化的社会里，大家互相不认识底细，你怎么快速让别人知道“我过得还不错”？

以前是晒车、晒包、晒高档餐厅，但这几年这些东西有点“土味”了，甚至有炫富的风险。

这时候，F1这种极少数的顶级赛事就成了完美的替代品。

F1这项运动天然自带门槛：

它极其烧钱、高度国际化、充满着“老钱风”和极客感。它不仅是一场比赛，更是一个巨大的名利场。

你打开朋友圈和小红书，定位在上海国际赛车场，配上一张带着墨镜、挂着VIP吊牌、背景是呼啸而过的赛车的照片。这条图文的潜台词极其丰富：

我有闲，有钱，还有国际化品味。

在这里，懂不懂轮胎配方（软胎、中性胎、硬胎）根本不重要，知不知道周冠宇跑第几也只是个社交话头。

重要的是，我站在这里，我参与了这场属于中产阶层的集体仪式。

在资源越来越卷、上升通道越来越窄的当下，这种能提供极高“情绪价值”和“身份认同”的场景，简直正中新中产们的情绪靶点。

其实中产跟风，任何国家都存在。最早出现在美国和日本等等发达国家。

比如90年代日本户外热，很多中产家庭十分追捧美式户外和产品，虽然他们不玩户外，再比如现在美国流行Patagonia的抓绒衣和Alo的瑜伽裤，称之为新一代“硅谷司服”。

同样现在中国中产也在跟风一些户外品牌，比如买“一鸟二树三条路”。

始祖鸟、可隆、迪桑特，不仅是中产标配，还是体制内标配。这都是常规现象，当一些品牌成为社会身份认同潮流，那么就会有无数想进入这个阶层的人，去主动争取这份认同。

所以，看透了这两层逻辑，我们再去审视这23万人涌入F1赛场的狂热，就会祛魅，同时也多一份冷眼旁观的通透，少一份道德上的批判。

反而我觉得这种悦己消费或者跟风消费，没啥问题，人们花钱买快乐买体验，消费经济也能变好，是不可多得的好处。

看到这样的盛况，估计未来会有更多国际型的赛事或者演唱会，会在中国土地上遍地开花。

总之，时代的车轮转向了。

过去二十年，我们把所有的热情和资本都浇灌在了宏大的基础设施和房产上。

而现在，个体开始觉醒，大家开始把目光收回到自己身上，去取悦自己，去寻找属于自己的体验。

这是好事。这种“悦己”与“跟风”，恰恰也是转型期社会最真实、也最鲜活的表达。

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